為深化產(chǎn)教融合、提升設(shè)計類專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量，藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系于2025年5月9日至5月10日特邀國內(nèi)知名品牌設(shè)計機構(gòu)"武漢熱愛度（RAD）品牌創(chuàng)意有限公司”創(chuàng)始人、首席設(shè)計總監(jiān)韋正及設(shè)計團(tuán)隊，成功舉辦為期兩天的《品牌企業(yè)形象設(shè)計》專題工作坊。本次活動吸引了視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)師生共計50余人參與，通過理論精講、案例剖析與實戰(zhàn)演練相結(jié)合的模式，助力師生掌握品牌形象設(shè)計的全流程思維與創(chuàng)新方法。

專家領(lǐng)航：解碼品牌設(shè)計核心邏輯

工作坊首日下午，韋正總監(jiān)以《品牌基因構(gòu)建與視覺傳達(dá)策略》為主題，結(jié)合麥當(dāng)勞、奈雪的茶、REVER、高夫等品牌案例，系統(tǒng)解析品牌定位、核心價值提煉及視覺符號轉(zhuǎn)化邏輯。其提出的"三步品牌設(shè)計法"（識別觸點+用視覺溝通+把信息講清楚/讓用戶看得懂）引發(fā)熱烈討論，

晚上的互動環(huán)節(jié)中，設(shè)計團(tuán)隊主創(chuàng)人員帶領(lǐng)學(xué)員以"品牌關(guān)鍵詞"為主展開實例分析，通過不同實例分析模擬品牌需求溝通場景，重點訓(xùn)練品牌提案中的用戶思維與商業(yè)邏輯表達(dá)能力。"設(shè)計師不僅要會畫圖，更要成為品牌‘翻譯官’"的核心理念讓在場師生深受啟發(fā)。

實踐體驗：從1到2的品牌體驗設(shè)計

次日課程聚焦當(dāng)前時代背景下的從1到2 的品牌設(shè)計升級創(chuàng)新實踐。專家團(tuán)隊通過解析"moucee、每日鮮語視覺系統(tǒng)，"supple"等獲獎案例，深度闡釋從LOGO到品牌包裝、從平面延展到多維體驗的設(shè)計趨勢突破。工作坊特別設(shè)置品牌設(shè)計實踐操作及結(jié)果展示和評價，學(xué)員在導(dǎo)師指導(dǎo)下，首次嘗試將原有品牌進(jìn)行升級的實踐體驗，切身感受當(dāng)前時代的品牌設(shè)計升級體驗。學(xué)員通過分組拆解lululemon、popmart、seesaw等品牌案例，逐步掌握品牌差異化定位、品牌形象升級的核心方法論。

成果展示：24小時創(chuàng)意沖刺見證成長

在壓軸的"品牌升級設(shè)計體驗"環(huán)節(jié)，9支專業(yè)小組在24小時內(nèi)完成真實品牌命題創(chuàng)作。lululemon品牌改造方案中，第六小組設(shè)計的品牌升級策略獲得專家高度評價："既有品牌記憶點又不失傳播銳度，體現(xiàn)了品牌企業(yè)形象設(shè)計的創(chuàng)意性和落地性。

學(xué)員反饋：

“專家?guī)淼牟粌H是技法，更是完整的商業(yè)品牌設(shè)計思維框架。”

——視覺傳達(dá)專業(yè)2023級學(xué)生

“這次工作坊讓我意識到品牌設(shè)計需要社會學(xué)、心理學(xué)的跨界支撐。”

——視覺傳達(dá)專業(yè)2023級學(xué)生

本次工作坊作為藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教學(xué)改革推進(jìn)的重要環(huán)節(jié)，后續(xù)將持續(xù)推進(jìn)校企聯(lián)合課程開發(fā)、實踐基地建設(shè)等深度合作。

（審核：葉云）